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Tiktok

Con más de 800 millones de usuarios en la actualidad, Tiktok es la empresa de mayor crecimiento los medios de comunicación social-...la plataforma. Nuestro autor invitado explica cómo las empresas pueden empezar en la plataforma.

Tiktok adopta un enfoque innovador y creativo para el intercambio de contenidos en línea y permite a los usuarios crear vídeos cortos con música, filtros y algunas otras características. Los usuarios deben ser tan creativos como sea posible al crear su contenido. El género va de lo gracioso a lo impactante y a las historias desgarradoras. Dado que los usuarios de las conocidas plataformas como Facebook e Instagram son en su mayoría mayores de 18 años y en Facebook suelen ser mayores, era sólo cuestión de tiempo que surgiera una aplicación para la Generación Z.

Cómo las marcas y empresas pueden usar Tiktok

Esta guía paso a paso muestra cómo las empresas pueden registrarse en Tiktok y comenzar de inmediato:

En primer lugar, la cuenta debe ser creada con un nombre de usuario. El nombre de usuario no puede ser cambiado después, al menos no por el momento. Una descripción significativa del perfil y el enlace a su propio sitio web y a todos los canales de medios sociales existentes completan el perfil. De esta manera, los seguidores pueden ser informados directamente de los otros canales y dirigidos a ellos. Sé creativo con la foto del perfil y encuentra algo que encaje con la marca o la empresa, pero al mismo tiempo también con la plataforma Tiktok. Un buen ejemplo es la foto de perfil que Mercedes ha elegido para noviembre. Se refiere al Movember, que está muy difundido en el mundo de habla inglesa y en el que los hombres no se afeitan sino que dejan una barba para recoger donaciones.

(Fotografía: Markus Hetzenegger)

  1. Después de la creación de la cuenta existe la posibilidad de cambiar de una cuenta personal a una cuenta profesional. Ve al menú y haz clic en "Administrar mi cuenta". Este paso es recomendable ya que permite distinguir entre una persona de interés público, educación, medios de comunicación, música/baile, belleza/moda, medicina/salud y otras categorías. El valor añadido de la cuenta de Tiktok Pro reside especialmente en los análisis proporcionados, que dan una visión detallada del rendimiento de los vídeos y los seguidores.
  2. Tan pronto como los pasos 1 y 2 estén hechos, puedes empezar con el primer video de Tiktok. Esto debe ser grabado en formato de retrato (1.080 x 1.920). Asegúrate de que el contenido sea relevante y humorístico para el grupo objetivo y aliéntalo a imitar o participar. Considere con los videos: El entretenimiento es lo primero en esta plataforma.
  3. Al subir el video, la velocidad se puede ajustar como se desee y también se puede seleccionar una orientación. También puedes personalizar el vídeo con filtros de colores, música, otros efectos, texto adicional o pegatinas. El volumen también se puede seleccionar libremente y una imagen de portada, que puede incluso mostrarse como un GIF en la alimentación. Finalmente, puedes añadir una breve descripción, marcadores y hashtags. Al igual que con otras plataformas de medios sociales, lo mismo se aplica aquí: ¡El contenido es el Rey!
  4. Para aumentar su alcance, la cooperación con personas influyentes es una buena opción. También se puede pagar por el espacio publicitario en Tiktok; sin embargo, este uso aún no se ha activado para Alemania.

Marketing para el Gen Z en Tiktok

Todas las técnicas de marketing de influenciadores que ya son dominantes en otras plataformas basadas en video, si se hacen bien, tendrán éxito en Tiktok. Si su producto se ajusta a la audiencia del influenciador seleccionado, se da el primer paso para el éxito de su campaña de influenciadores de Tiktok. Las marcas deben animar a las personas influyentes a hacer videos usando el producto del patrocinador. Asegúrate de que el influyente y la marca coincidan. La autenticidad debe estar siempre en primer plano. Hay poco o ningún beneficio en alentar a una persona influyente a promover un producto que no le conviene.

Durante la implementación, el influenciador debe tener una mano completamente libre en la creación del contenido. Conoce mejor a su comunidad y puede estimar lo que se recibirá y lo que no. Los Tiktokers también están más interesados en la originalidad y la diversión, por lo que la calidad de los videos grabados, a diferencia de otras plataformas, está más en segundo plano. Es mucho más importante reaccionar lo antes posible a las tendencias pasajeras y crear un contenido variado y pertinente para el grupo destinatario.

El contenido viral es la clave del éxito

El contenido viral, divertido y refrescante es la clave del éxito. Es esencial prestar atención a esto cuando se crea el contenido, no importa si es una marca o una compañía. No te subas a un tren que está a punto de salir, sino que ilumina un tema desde un ángulo completamente diferente y así ayuda a determinar las tendencias. El mejor ejemplo de esto es la exitosa campaña de marketing de Tiktok con el hashtag #YouOwnIt de Mac Cosmetics, que fue desarrollado con la agencia internacional Pulse Advertising. El trasfondo de la campaña fue la Semana de la Moda de Nueva York de este año, donde la marca quería destacar entre la amplia masa de productos cosméticos. Lo logró con gran éxito. El mensaje de la campaña tenía como objetivo pedir más variedad por un lado y vivir tanto la expresividad como la individualidad por el otro. Para abrir el desafío #YouOwnIt e impulsar el lanzamiento, se encargó a casi 20 personas influyentes de México y los EE.UU. La tarea era usar Mac Cosmetics para transformarse de una chica sin adornos del vecindario en una belleza de pasarela y documentar esto a través de la aplicación de video musical Tiktok.

Con los variados videoclips, los modelos de conducta pidieron a sus propias comunidades que pusieran ese video en línea. 2.400 millones de vistas de video han sido generadas por la campaña hasta ahora. Mac Cosmetics ha conseguido que la Generación Z se familiarice con los productos de forma lúdica y al mismo tiempo los introduzca en la marca.

(Fotografía: Markus Hetzenegger)

Conclusión

Tiktok es todavía una plataforma muy joven en la que se realizarán muchas pruebas en un futuro próximo y se probarán una gran variedad de formatos. Y eso es algo bueno. Esa posibilidad no existe a menudo. Con Tiktok, el marketing se replantea. Las empresas y las marcas tienen una gran oportunidad de estar cerca del Gen Z y de formar parte de su vida cotidiana. Los grandes ganadores del Social Media Marketing 2.0 serán las empresas y marcas que tengan el coraje de asumir esta tendencia y que en el futuro se centrarán cada vez más en contenidos auténticos, nativos y emocionales.

Publicado en: 25.12.2019 el https://t3n.de
El artículo original:
https://t3n.de/news/tiktok-starten-unternehmen-fuer-1227509/